La UCLM aborda en Manzanares los retos de la gestión de destinos turísticos

La Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM) sigue reforzando su compromiso con el territorio, con la puesta en marcha en Manzanares de una de sus actividades formativas más longevas: los Cursos de Verano y Extensión Universitaria, que este año alcanzan su 38ª edición. César Sánchez, vicerrector de Cultura, Deporte y Compromiso Social de la UCLM, ha destacado que el elemento diferenciador de esta propuesta es el llevar estos cursos fuera de los campus, de hecho, según ha señalado, más el 55% de los programados se desarrolla fuera de la universidad.

Tal y como ha subrayado, esta descentralización tiene un doble objetivo: “aunamos la idea de sacar la actividad universitaria para que nuestros universitarios puedan conocer nuestro entorno y nuestra región con otro objetivo, que estos municipios puedan tener y sientan presente a la universidad regional”, ha afirmado Sánchez, subrayando la importancia de que la institución sea percibida como cercana por toda la población.

Además, se escogen temas de interés como el que se aborda en estas dos jornadas en la BPM ‘Lope de Vega’ de Manzanares: la gestión de destinos turísticos y la sostenibilidad. Sánchez ha enfatizado que el desarrollo turístico debe darse desde el punto de vista de la sostenibilidad, con un objetivo claro de fomentar un “turismo de calidad adaptado a las necesidades del territorio y del núcleo donde se desarrolla”.

El curso, codirigido por el consultor turístico Jesús Ruiz y el profesor de la UCLM Jesús Gutiérrez, se enfoca en la innovación, digitalización, sostenibilidad, comunicación y gestión del conocimiento en los destinos turísticos. Tal y como explica Ruiz, el programa busca revisar de la manera más completa posible los desafíos que un destino, especialmente en Castilla-La Mancha, debe afrontar. “Vamos a abordar la digitalización, no solo la presencia en los medios digitales, que es muy importante, sino los propios sistemas de gestión que pueden implantar los destinos”, ha detallado, añadiendo que la sostenibilidad es un “compromiso cívico imprescindible”.

La formación no se limita a ponencias, sino que incluye dos mesas redondas y dos visitas guiadas, para ofrecer una visión más práctica y profesional. En la primera mesa, se explora el turismo como actividad complementaria en empresas del sector primario como bodegas o queserías. La segunda, contará con profesionales de entes gestores como Eturia CLM o la Ruta del Vino de la Mancha, quienes aportarán su perspectiva sobre los retos y el creciente impacto económico y social del turismo. Además, los participantes tendrán la oportunidad de conocer la gestión desde la iniciativa privada en una visita al Museo PlomHist, y la perspectiva de la gestión diaria de una oficina de turismo con una visita al casco histórico de Manzanares, guiada por la técnica de Turismo municipal, Teresa Muñoz.

Y, todo ello, con un excelente elenco de ponentes de reconocido prestigio, tanto académicos como profesionales, como María Velasco González, directora de I+D+I de SEGITTUR, que ha abordado la digitalización e innovación en destinos; Estrella Díaz Sánchez, catedrática de la UCLM, con su ponencia sobre marketing digital; Sergio Montoya Ruiz, Gerente de la Red Española de Albergues Juveniles, exponiendo oportunidades de digitalización turística; Santiago Arroyo Serrano, sobre planes estratégicos en destino; y Diana Gómez Bruna de la Universidad Complutense de Madrid, que pondrá el foco en la sostenibilidad como gran reto para los destinos.

Según apunta Jesús Ruiz, el perfil de asistencia es “muy variado”, incluyendo a personas que no se dedican al turismo “pero que están relacionadas de forma directa o indirecta”, personal técnico de turismo de localidades cercanas, estudiantes que se plantean el turismo como área de trabajo o profesionales del sector con iniciativas propias. Esta diversidad de perfiles se alinea con la temática del curso, que aborda una “perspectiva 360”.

La colaboración de la UCLM y el Ayuntamiento de Manzanares ha sido clave para el éxito de esta iniciativa, que, tal y como destacan sus organizadores, ha despertado un gran interés. Paqui de la Cruz, concejala de Educación, ha expresado su satisfacción por acoger este encuentro, destacando que la ciudad no ha sido elegida por casualidad ya que “Manzanares es un lugar con mucho que ofrecer”, haciendo hincapié en su riqueza patrimonial y cultural. La edil ha concluido que este curso representa una “excelente ocasión para seguir impulsando una visión del turismo que apueste por el desarrollo sostenible, por la calidad y por el respeto a las comunidades locales”.